文 | 娱乐价值官，作家 |   星野万博体育，剪辑 | 好意思圻

跟着天猫淘宝双十一购物节于 10 月 15 日庄重启动，一年一度的双 11 电商战饱读照旧全面擂响。要是说夙昔的战火聚焦于传统电商巨头之间，如今抖音、小红书等内容平台的崛起，不仅在悄然改变着战场方式，也在重塑平台之间的竞争逻辑。

娱乐价值官发现，近两年来"造风"即制造、引颈流行趋势的智商，正在成为电商平台之间新的竞争焦点。天猫、抖音、小红书等平台异途同归地加大了对趋势打造的参预，耗尽趋势界说权的争夺日益热烈。

多巴胺、好意思拉德、欧若风、琥珀系……风靡一时的多样穿搭新潮，不再只来自于 T 台秀场与先锋媒体，而是平台、商家与先锋达东谈主协力煽风点火的成果。

平台"造风"智商的竞争，实质上是对用户注意力和耗尽方案影响力的争夺。跟着电商行业从增量竞争进入存量竞争，这种智商正变得越来越进攻。

"抖音趋势榜"为安在双十一前夜亮相？

本年"双 11 "的启动时期再次刷新记载，"购物节"果决变为"购物季"，而抖音则是首先"抢跑"的平台之一。固然抖音电商的节日玩法照旧向货架电商全面看皆，但它并莫得健无私方在内容种草方面的上风。就在"双十一"全面开打的前夜，抖音暗暗祭出了一件"私密火器"——抖音趋势榜，进一步强化其全网潮水策源地的定位。

10 月 13 日，抖音不仅以一场" 2026 春夏 · 抖音趋势大秀"高调亮相上海时装周，翻新型发布策动已久的"抖音趋势榜"。榜单基于平台近 7 日的播放量、互动率、搜索热度及电商搬动数据轮廓生成，匡助用户、创作家、商家及时捕趋势流动向。这一产物选在双十一前夜发布，是抖音在先锋规模探讨的进一步显现。

"抖音趋势榜"的前身，是 2023 年启动的营销 IP "抖 in 先锋趋势发布"。一个象征性事件是，穿搭博主 @白天小熊 发布的"多巴胺穿搭"视频，被以为是该趋势在全网传播的源流，这背后恰是由"抖 in 先锋趋势发布"所发起和鼓励。同庚，"抖 in 先锋趋势发布"又和洽《智族 GQ》共同发布了"好意思拉德风"，相通成为了风靡全网的先锋风潮。从"多巴胺"、"好意思拉德"到后续的"五金女孩""薄荷曼波"等，炫夸出其接续造风的智商。

"抖 in 先锋趋势发布"并非臆造创造倡导，而是基于平台海量的用户行动和数据，捕捉宇宙潜在的审好意思和厚谊需求，进而与先锋媒体、创作家、明星及品牌方协调，将一个趋势倡导进行索要、包装和聚集奉行，通过平台的内容生态形成"摇荡效应"，从站内发酵直至全网破圈。

值得注意的是，"抖 in 先锋趋势发布"启动的 2023 年，恰是抖音电商在好意思妆、先锋规模重点发力的一年，国表里品牌纷繁入驻，恰是因为完成了从内容耗尽到商品耗尽的全链路，每一次趋势潮水都有商品即时相接，用户不错通过购买、共享及时参与进来，平台"造风"才不会是一场自嗨式营销。广大用户的参与，让先锋的单向传播，演变为双向抒发。

"抖音趋势榜"的推出，意味着抖音在趋势运营上进入了系统化、常态化阶段。它实质是一个数据驱动的"潮水雷达"，大要快速捕捉正在萌芽的流行趋势，举例当下平台热门的"琥珀系"作风，已有高出 130 万条联系视频，在秋冬季节极具席卷全网的破圈后劲。而在"好意思妆"分榜上，大要看到《许我精采》中的许妍仿妆、方蕾仿妆高居前方，炫夸出从热门影视到穿搭灵感的搬动旅途，正在越来越短。

对于抖音而言，趋势榜通过数据算法挖掘潜在热门，将碎屑化流量团聚到特定趋势话题（如 # 好意思拉德、# 薄荷曼波），形成亿级曝光池。对于平台商家而言，趋势算法有助于消解头部效应，在近两年的趋势风口中，照旧有不少新品牌借重罢了快速冷启动。

当抖音强化系统化的趋势运营智商，也将蛊惑更多品牌方参预资源进行趋势共创。抖音耗尽方案负责东谈主刘安琦知道，本年春季，因为主动乘上了"欧若风"，畅通先锋品牌 FILA 的全体 GMV 普及了 145%。在这一趋势流行技巧，抖音降生了 7000 多个销售额破百万的联系单品。

从传统电商到内容电商"造风"旅途何如进化？

实践上，趋势"造风"并非是抖音等内容平台的专利。自电商行业出现以来，引颈耗尽趋势一直都是各大平台竞相发力的重点。只不外，传统电商期间的交代和内容电商期间照旧大相径庭。

传统电商期间，平台通过打造超等 IP（如双十一）、蛊惑大牌入驻，团聚流量与品牌力，成为潮水发布的"中枢秀场"。"风"的内涵仍是促销，但超等大促节点自己成为了一个遒劲的潮水放大器。平台会在双十一技巧，和洽各大品牌主打特定的"趋势品类"或"趋势单品"，通过广博的流量曝光，强即将一个倡导推向宇宙。

固然如今淘宝天猫起劲强化自身的"内容基因"，但从"造风"手法来看，仍然在延续夙昔"从上至下"的逻辑——通过整合国外大牌、头部明星，以时装大秀、品牌首发等方式界说趋势。

以 9 月份的"天猫造风焕眉月"为例，此次行为窒碍了通例的大秀创意，将机场通谈、当然山野、城市天台等都变成秀场，让品牌独揽东谈主在专属场景中讲明自身死事，罢了新品发布与内容传播的一体化。

但是，对于粗俗用户而言，天猫发布的五大秋冬主题作风（迪木尔风、复旧 Y2K、都市户外风等）仍然是一种单向输出，用户零落"跟学、跟穿"的参与感。不仅如斯，中小品牌若无资源歪斜，很难在行为中脱颖而出，容易导致趋势生态呈现"中心化"特质。

比较之下，小红书则在探索"从下到上"式潮水捕手的扮装。手脚一个生计方式社区，小红书上曾长出露营、citywalk 等生计方式趋势。从旧年 11 月运行，巴恩风、浅春系等先锋穿搭趋势也络续走红，举例巴恩风，在全网就有 30 亿 + 的曝光。这些趋势都来源于用户在发条记、驳倒、搜索等行动中呈现出的零碎信得过需求。小红书电商团队通过将这些需求牵挂成"趋势"，转换为选题后提供给买手和商家。

数据炫夸，70% 的小红书月活用户都有主动搜索的习尚，每月寻求购买提倡的用户数高达 1.7 个亿，在条记里"求蚁集"的驳倒数目高达 8000 万。小红书在背后作念的，即是将前沿秀场趋势搬动为平台酬酢话题，过程巨擘媒体的解读和头部达东谈主的演绎，最终形成平台的先锋潮水心智。

本年以来，小红书先后和洽 VOGUE 和 Pantone 发布了先锋趋势可露丽风、浅春系，主动为电交易务"造风"。要是说传统电商平台习尚于用大促作念营销，小红书似乎更但愿用"趋势"撬动流量和销量。

从"抖音趋势榜"的发布来看，抖音照旧不再闲逸于单个趋势的巧合到手，而是意在拓荒接续束缚的潮水运输机制。比较于小红书的官方切身下场"挖掘"趋势，抖音更但愿通过"趋势榜"上演领导棒的扮装，让平台的潮水生态当然起舞，如斯本事罢了"造风"的常态化、普通化。

据了解，抖音 2026 年的战术重点赫然转向趋势打造的"范围化扩散"。平台将参预 50 亿傍边的流量范围，打造五个 S 级趋势、十个 A 级趋势以及 100 个 B 级趋势，将数据细察与专科判断勾搭，临了通过调度创作家形成内容聚集爆发。

不仅如斯，2026 年，抖音先锋也将隐敝全年的枢纽的行业节点和当然节点，将"看趋势、跟潮水"变成用户的一种生计习尚。

当平台成为潮水推手，先锋正告别"少数东谈主的艺术"

在传统媒体期间，先锋剪辑和品牌谋略师是完全的"看门东谈主"，他们界说的好意思学与趋势通过杂志、电视传递给宇宙，形成一种"仰望"式的奴婢。电商期间，耗尽者运行有了选拔权，但中枢驱能源依然是品牌和平台展示的货物。

到了短视频期间，每个用户都可能成为趋势的发起者。一个粗俗用户的创意穿搭视频，可能因为算法的推选而引爆全网，平台通过遒劲的算法机制筛选出用户雅俗共赏的内容，从而罢了了先锋的"反向"传播。@白天小熊 岂论何如也不会念念到，我方举入辖下手机唾手一拍的在校穿搭，确切能成为一条播放破亿，引燃全网多巴胺穿搭风潮的视频"火种"。

电商、内容平台的"造风"畅通，既是一场对于 @白天小熊 这么的先锋达东谈主的"赋权畅通"，同期亦然对他们的一种整合和收编。举例，当"多巴胺穿搭"初现苗头时，平台能通过数据细察，赶快捕捉到这一趋势背后宇宙对"愉悦感"的厚谊共识，进而通过聚集奉行，将星星之火造成燎原之势。创作家是火种的提供者，而平台则掌控着"饱读风机"和"扩音器"，决定了哪些火种大要被放大、焚烧。

当一种作风被榜单界说为趋势，它便从一种文化适意赶快鼎新为明确的交易契机。品牌可据此进行小单快反的柔性分娩，创作家被荧惑围绕趋势进行内容创作，最终通过直播电商等场域完成销售搬动。

因此，界说先锋的职权并未浅薄地"下放"给每一个用户，而是再行汇注于塑造轨则、提供舞台的平台手中。 这是一种更为精密、高效的"新看门东谈主"机制。在这场"造风"畅通中，先锋，完成了从少数东谈主界说的"艺术"，到由全民参与、但由平台主导的"数据驱动型交易"的演变。

跟着双十一的驾驭，电商平台对先锋界说权的争夺已爽快单的流量和销量竞争，升级为一场对于耗尽者心智、供应链反映速率和品牌价值叙事的立体斗争。谁能掌捏主导权万博体育，就有契机傍边未回电商商场的竞争方式。